[경북도민일보 = 온라인뉴스팀] 한국방송광고진흥공사(코바코, 사장 김기만)가 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 매월 조사하는 ‘광고경기 전망지수(KAI ; Korea Advertising Index)’에 따르면, 2월 종합 KAI는 104.6으로 광고시장이 1월 대비 다소 호전될 것으로 보인다.

매체별 KAI지수를 살펴보면 지상파TV 95.6, 케이블TV 98, 종합편성TV 96.9, 라디오 95.4, 신문 96.5, 온라인-모바일 114.3로 각각 조사됐다.[그림1]

업종별 KAI 지수를 살펴보면, 계절적인 특수와 올겨울 작년에 비해 따뜻한 날씨 탓에 조기 세일에 돌입한 ‘의류 및 신발’(150.0) 등이 강세를 보이고 있으며, 이동통신업계의 5G 홍보로 ‘통신’(150.0) 업종이 광고비 증액이 전망된다.[그림2]

kobaco 대구지사(김태훈 과장)에 따르면, 대구경북 광고시장의 경우 설특수를 맞이한 유통업과 봄방학을 앞둔 여행, 요식업종을 중심으로 한 광고가 활발하게 개시되며, 분양시장의 위축에도 불구하고 사전 계획된 분양사업을 진행중인 아파트, 오피스텔 등 건설업종의 광고는 꾸준하게 집행 될 것으로 기대된다.

- 유튜브, 59.9% 매일 이용... 광고회피 심리도 -

이번 KAI 조사에서는 유튜브에 대해 설문조사와 심층 인터뷰를 진행했다. 유튜브 이용 빈도는 59.0%가 ‘거의 매일 이용하고 있다＇고 응답했고, 하루 ‘30분~1시간 이용’(27.8%)이 가장 많았다. 이용 수단으로는 ‘스마트폰’(77.6%)을 주로 이용하는 것으로 나타났다.
유튜브 이용시 적절하다고 생각하는 광고시간은 ‘5초’(59.6%) >‘10초’(27.0%) >
‘15초’(9.6%) 등의 순으로 나타나 광고회피 심리를 읽을 수 있다.

KAI는 주요 600대 기업을 대상으로 웹조사 패널을 구축해 매월 정기적으로 다음 달 주요 광고매체별 광고비 증감여부를 조사하여 지수화한 것이다. 해당 업종의 광고주 중 광고비 지출이 늘어날 것이라고 응답한 숫자가 많으면 100이 넘고, 그 반대면 100 미만이 된다. 또한, 종합 KAI는 각 매체별 지수를 평균화한 값이 아니고 매체 구분 없이 종합적으로 총광고비의 증감여부를 물어본 것이다.

광고경기 예측지수(KAI) 조사는 정부 3.0 정책에 부응하여 방송통신광고 통계시스템(http://adstat.kobaco.co.kr), 코바코 홈페이지(http://www.kobaco.co.kr)의 “정부 3.0 정보공개”, 스마트폰 “광고경기예측지수(KAI)” 어플리케이션 등을 통해 무료 다운로드 서비스를 제공하고 있다.

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