“동생이 먹는데 요즘 키 많이 컸어요.”

최근 자녀의 키 성장에 대한 학부모들의 관심이 커지면서 식품이 어린이 키 성장에 효과가 있다고 광고하는 사례가 늘자 식품의약품안전처가 팔을 걷어붙였다.

식약처는 지난 2월부터 온라인 쇼핑몰과 사회관계망서비스(SNS)에서 ‘키 성장’, ‘키 촉진’, ‘키 영양제’ 등으로 광고하며 식품 등을 판매하는 게시물을 집중 점검한 결과 ‘식품 등의 표시·광고에 관한 법률’을 위반한 259건을 적발했다고 7일 밝혔다.

이에 따라 식약처는 방송통신심의위원회 등에 위반 게시물 접속 차단을 요청하고 관할 지방자치단체에 행정처분을 요청했다.

특히 식약처는 인스타그램, 페이스북 등 SNS에서 키 성장 관련 부당광고로 식품이나 건강기능식품을 판매하거나 공동구매를 유도하는 사례가 있어 SNS 게시물까지 점검했다고 밝혔다.

주요 위반 내용은 △일반식품을 건강기능식품으로 오인·혼동시키는 광고(192건, 74.1%) △신체조직의 기능·작용·효능 등에 대해 표현한 거짓·과장 광고(45건, 17.4%) △일반식품을 의약품으로 오인·혼동시키는 광고(14건, 5.4%) △질병 예방·치료에 대한 효능·효과가 있는 것으로 오인·혼동시키는 광고(4건, 1.5%) △건강기능식품임에도 심의받은 내용과 다른 광고(3건, 1.2%) △구매후기 또는 체험기 등을 이용해 소비자를 기만하는 광고(1건, 0.4%) 등이다.

이에 따라 식약처는 소비자에게 온라인 상에서 건강기능식품을 구매하고자 하는 경우 제품에 표시된 ‘건강기능식품 인증마크’를 확인하고 구매할 것을 당부했다.